VANNAK AZONBAN...

A pénz?

Jobb eszközök?

A hazudás?

A hozzáértés?

AMI NÉLKÜL A REKLÁMOK AZ EMBEREK AGYÁRA MENNEK

A KREATIVITÁS!

A kreativitásról nagyon sok, nagyon okos ember fogalmazta meg
a véleményét, a legcsekélyebb mértékben sem kreatív módon.
A legtöbben valami dögunalmas, álmosító okoskodás során arra jöttek rá, hogy a kreativitás "alkotóképességet, teremtőképességet jelent, amely során a különféle képességek szerveződése lehetővé teszi az elszigetelt tapasztalatok összekapcsolását, újszerű értelmezését és új formában történő megjelenését.”

Majd mondj ilyesmit, ha menő társaságban

a kreativitásról kell beszélned.

Na most mi ott jobbra fent  szerényen történelmet írunk,

megmondjuk egyszerűbben, mi a kreativitás:

...vagy a hétköznapi dolgok közti

váratlan összefüggés megtalálása.

EZT ÁTUGORHATOD

Anélkül, hogy túlzott marketinges mélységekbe merülnénk, szögezzük le, hogy minden terméknek van úgynevezett használati értéke és kapcsolódik hozzá valamilyen termékkép. Az első azt fejezi ki, hogy a termék alkalmas arra, amire való.
A kalapáccsal lehet kalapálni. Az autóval eljutsz A-ból B-be.

Apropó: autó.

Képzelj el két autót. Mindkettő 5 személyes, lehet velük 50 km/órával menni városban, 130-cal autópályán, stb. stb. Papíron tök egyformák.

Azonban az egyik 3 millióba kerül, a másik 25 millióba. Na, ez a cirka 22 millás differencia fejezi ki legjobban, hogy mi is az a termékkép.

A drágább autó nyilván tartalmaz egy csomó, "megfogható" hozzá adott értéket, amik azonban a használati értékét praktikusan nem fokozzák. Termékkép. A Lexus pl. valahogy így fogalmazta meg az
SC kupé termékképét: "az a célunk, hogy aki meglátja, azt tiporja el a sárga írígység!" (50km? 130 km? ugyan már...)

Presztizsérték. Azonosulási lehetőség. Önkifejezési lehetőség.

Marhaság? Hablaty? Bla, bla?

A legközelebbi "vállalkozók bálján" figyeld csak meg annak a nőnek a tekintetét, viselkedését, akinek a báli ruháját Mici néni varrta a Somfa utca 8 bé tizedik emeletén, és azét, akinek a ruhájára rá van írva, hogy Nina Ricci. (Megjegyezzük, hogy Nina Ricci - még, mint Maria Adelaide Nielli - 1931-ben még csak egy volt a sok Mici néni között...)

Aztán felépített egy márkát. Ami kiváló termékekből és veretes termékképből áll. Egy átlagos női táska cca. 10 EHUF.
Egy Nina Ricci női táska 385 EHUF. Érzed a különbséget?

Ezek a "nem megfogható" tulajdonságok, csak a reklámozás (kommunikáció) hatására formálódnak meg a vásárló fejében.

A vevő, a terméktulajdonságnak ezzel a részével fog azonosulni.
És annak a terméknek (márkának) amellyel így azonosul, számára
nem "ára", hanem "értéke" lesz. Ehhez kell a kreativitás.

  • A jó kreatív a megcélzott vevők számára releváns termékelőnyökre épít, alkalmazható a különböző médiumokon
    és hosszú távon is fejleszthető marad. (pl. AXE dezodorok)
  • A jó kreatív nem csak informál, de egyfajta intellektuális, érzelmi "jutalmat" nyújt a termék célcsoportjának.
    (Pl. Mastercard)
  • A jó kreatív részessé, bennfentessé teszi a vásárlót, elősegítve, hogy az meg legyen győződve a termék előnyeiről
    már akkor, amikor talán még ki sem próbálta.
    (Pl. Tibi atya, startupok+kickstarter)

MIÉRT VAN SZÜKSÉGED KREATÍV MEGOLDÁSOKRA, HA REKLÁMOZOL?

Rendelj valamit,

amiről azt gondolod,

nem tudjuk megcsinálni!

Uncle Movie-k vagyunk, nekünk már megvolt életünk legnehezebb reklámfeladata.

Úgy nevezték: "Tápéi kímélő böllércsomag". Egy véres hurka, egy rizses hurka, egy májas hurka és egy kolbász volt benne. A mai napig nem tudjuk, ez mitől volt "kimélő", de remek kis kampányt sikerült csinálnunk hozzá.

Ebben a mai, technológia-orientált világban egy ilyen téma furcsának hat, de legyünk reálisak - pl. egyszerűen nézz szét az otthonodban - a mindennapok nagyobb részt még mindig ilyen ódon (analóg?) termékekből állnak össze.

 A vásárlóidé is. Bármit gyártasz, árulsz, eladjuk!

PROFESSZIONÁLIS

ÉLMÉNYDÚS

ARC-FILM KREATÍV MEGOLDÁSOK

HATÁSOS

Ha a terméked elkészült, ha fel van töltve áruval minden polcod, ha a szolgáltatásod olyan penge, hogy senki nincs, aki jobbat nyújtana... Nos, attól fogva kizárólag a kommunikáció eszközei állnak a rendelkezésedre, hogy a vevőkhöz kerüljenek. És nem utolsó sorban az ő pénzük meg a bankszámládra.

Már csak a vevőket kéne valahogy beindítanod.

De ellenkeznek.

Rengeteg megoldást találsz arra, hogyan kell a reklámüzenetedet célba juttatni: landing page, konverzió, SEO, contentmarketing, employer- és boundingmarketing, automatizálás, és folytathatnánk. Nem vitás, ha ezeket a megoldásokat mesteri szinten alkalmazod, tényleg növekszik az esélyed a vásárlód elérésére. Ám, ha végigpörgeted pár szolgáltató oldalát, előbb utóbb észreveszed, hogy az ajánlataik tök egyformák, és legfeljebb

egy rikkancs vagy egy piaci kofa hatékonyságával tudnak az érdeklődésedre hatni. Mindegyik kínosan hallgat a kreativitásról.

Márpedig kreativitás nélkül a hirdetésed többet árt, mint használ. Mi kreatív megoldásokat kínálunk több, mint 25 éve. Ha emlékezetes, szórakoztató és hatásos hirdetéseket (tartalmat) szeretnél, keress bennünket bizalommal.

Úgy gondolod, hogy "nincs az embereknek pénze"? Pedig van. Csak nem látják az okát, hogy nálad költsék el.

 

Szánj rá 15 percet a honlapunkra, és ha nem is rohansz, hogy velünk dolgoztass,

más szemmel fogsz nézni a mostani reklámjaidra.

Gondolkodunk                     & alkotunk

MIÉRT UTÁLJÁK

OLYAN SOKAN A REKLÁMOKAT?

A legkellemesebb pillanatokat szakítják meg. Az ember épp izgul, hogy a főhős feleségül veszi-e a szép, ám sanyarú sorsú hősnőt, amikor BUMM! Fogkőeltávolító, mosogatószer és kedvezményes hitel ömlik a képébe. Vagy felugró ablakban beletrafál az olvasott cikkbe... Miért nem szerethető az ilyen reklám? Mert nem adja a felismerés, rádöbbenés élményét. Igér valamit, de nem hiszed el. Nem szórakoztat. Nem jutalmaz.

Mert sok a gagyi, az unalmas, a semmitmondó, az okoskodó, az erőltetett, a fantáziátlan. És az ember képébe másznak.

Szerinted a fóka pörgetné a labdát az orrán a cirkuszban, ha nem kapna utána halat?

Na ugye.

egymástól távol

eső dolgok közötti banális összefüggés felismerése.

ISMERETTERJESZTŐ ROVAT

A termék?

Vannak azonban kitűnő reklámok is. Amik nem csak a vevőket vonzzák, de afféle szórakoztató kis semmiségekként emberek milliói osztják meg őket.
Gondoltad volna, hogy a két tolató svéd teherautót a kiöregedett akciószínésszel két év alatt több, mint 84 milliószor nézték meg?

Banco Sabadell flashmob? 70 millió néző. Kamionos és tündérkertes sörreklám? 3,6 millió. Biztos, te is tudnál sorolni még százat.

Ezeket a reklámokat az emberek imádják. Többször is megnézik! Küldözgetik egymásnak. Érted ezt? Teherautók, IX. szimfónia és kecskegida! Őrület!

Mi a titkuk?

Ha eddig eljutottál az olvasásban - ami jóval több időt vett igénybe, mint amennyit egy átlagos céges honlapon eltölt
az ember - te tényleg érdeklődsz a hatásos reklámok iránt. Vagy jó a szöveg. Vagy a konkurensünk vagy.

Ne menj sehova, most kezdünk belemelegedni!

(MILYEN SZÓ MÁR AZ, HOGY "FACSAR"?)

FACSARD KI AZ AGYUNKAT!

Ne menjenek sehova, a reklám előtt visszajövünk...

STORY: NYÜZSGŐ, LÁTVÁNYOS, TARTALMAS

A TERMÉKED TÖRTÉNETÉVEL TUDOD ELÉRNI, HOGY VÁSÁROLJANAK IS TŐLED

Kínálati piac van, bármelyik termékből tucatnyi választási lehetőség létezik. A tiédből is. Mi alapján választanak az emberek?

Odamennek minden boltba, és tüzetesen átvizsgálják a kínálat minden elemét? Á nem, és leszámítva néhány mániákus csodabogarat, vagy a céges beszerzőket, nem is érdekli őket. Nincs is akkora különbség a termékek között, hogy azt átlagos földi halandó (a vásárló) meg tudja ítélni. Jó, ha tudod, hogy a vásárlási döntést túlnyomó-túlnyomó részt érzelmi alapon hozzák meg.

A régi szép időkben ez úgy ment, hogy vevő odament a pulthoz, áru, pénz kicserél és kész.

A mostani szép időkben meg úgy, hogy mellé sodródsz, kicsit közös a társaságotok, csacsogtok egymással, esetleg vesz tőled valamit, ami mind a kettőtöknek tetszik…

Nem a terméket veszi meg, hanem azt a történetet, ami a termékedről, rólad és őróla magáról szól. Az internet elterjedése alapvetően átalakította a lehetséges kommunikációs megoldásokat.

Nincs történet - nincs vásárlás.

Azt mondjuk, a vevők minden eddiginél szofisztikáltabb, kreatívabb megszólítására van szükség.

Ennek kicsit ellentmondanak a - szintén az internet elterjedésével erőre kapó - bulvár-marketinges trombitások, akik "vevőmágnest" akarnak neked eladni, meg arra buzdítanak, hogy. „Írj olyan szöveget, ami elad!“

Ja, persze.

Ha így menne, már minden rég el lenne adva…

 

ARC-Film Kft. Minden jog fenntartva. Fotók. Bellányi Tímeaunsplashgratisography • arcfilm   Kontakt: +36 30 682 48 80 • studio@arc-film.hu